一、陶瓷篇分析

　　随着科勒、东陶、美标等国际卫浴巨头的不断进入，中国卫浴市场的竞争已经进入了白热化。东陶、汉斯格雅、科勒等卫浴巨头目前正在酒店用品市场摩拳擦掌，准备一决高下。2006年市场的启动情况比较良好，拿箭牌卫浴来说，2006年的销量与去年同期相比就增长30%以上，整个行业销售势头不错。WTO时代竞争将更趋白热化。在品牌之间，尤其强势品牌份额越来越高，弱势品牌则越来越弱，由此导致行业洗牌进一步加速。品牌与品牌之间的竞争主要表现在从过去单一性的竞争走向全面性的比拼。

　　卫浴市场相当广阔，仅亚洲的卫生陶瓷现有市场价值就有11亿美元，主要分布在中国大陆（占58%）、中国台湾省和印度。南亚和东南亚的年需求量则稳定在8000万件左右。而在印度，目前使用卫生设施系统的人口不足30%，住房短缺则超过4000万套。预计整个亚洲陶瓷卫生洁具市场的年增长率为8%。终端消费者的需求一直在不断变化，消费者在卫生间的投入在不断加大。卫生间正成为现代消费者生活品质、品味的主要象征，而这些变化在某种程度上将直接要求生产厂家在品牌文化与产品技术等方面不断创新，才能给予满足。就目前而言，中国的卫浴行业只有制造功能，缺乏应用艺术。

　　中国已成为建筑卫生陶瓷的生产和消费大国，同时也是建筑卫生陶瓷的出口大国。目前，市场上各类中低档产品琳琅满目，造型丰富。

　　拿2006年9月份的产量情况来说明：

　　1、本月产量与05年同期产量对比情况

　　9月份全国生产产量总计1160万件，而在2005年同期只有896万件，同比增长了29.48%。其中以广东、河南以及河北产量最高，分别为468万件、272万件和162万件。而东北产区、西北产区以及云南、内蒙古、贵州、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏均为零。

　　2、本月产量与05年同期产量对比增长率情况

　　各个省市情况也各不尽相同，其中以安微、四川和福建三省增幅最大，分别达到了151.79%、55.86%、45.87%。而山西和北京却出现了负增长，降幅分别为67.86%和2.72%。

　　3、2006年9月止年总产量与去年同期对比情况

　　2006年9月止全国总产量为9189万件，而2005年同期总产量为733万件，同比增长了24.27%。其中以福建、湖北和广东三省增幅最大，分加达到了50.44%、34.15%、30.1%，在同期上海、安徽、重庆以及北京出现了负增长，其降幅分别为3.62%、3.38%、1.58%和0.09%。

　　二、瓷砖篇说明

　　瓷砖是一种大家再熟悉不过的建材。它以耐磨、不透水、易清洁的实用性广泛使用于客厅、餐厅、厨房和卫生间。但也正是由于它出众的实用性及较为低廉的价格，人们往往忽略了它潜在的赚钱作用。

　　如今当人们越来越注重生活品质和舒适感的时代到来时，这些原本并不起眼的小玩意就开始了属于她的新时代，“在选择瓷砖方面，我们似乎却总是只能在抛光砖和亚光砖两者之间徘徊，我们一直在探寻，要是有一种产品既能有抛光砖那样有令人兴奋的亮光，又有复古砖那样丰富内涵的砖面色彩，正源于此，产生了瓷砖消费的第三类选择———波光砖。”

　　在抛光和亚光间寻找平衡“在瓷砖刚兴起时，抛光砖的盛行掀起了一股现代、简约的消费风潮，而近几年来复古消费风的兴起惹火了仿古砖市场，而波光砖在马可波罗的诞生，可能正预示着瓷砖新的风潮的到来。”一业内专家如是说。